清潔電器成消費熱點，2021新品類彎道發(fā)力將革新市場布局

近年，因疫情所帶來對傳統(tǒng)生活觀念的巨大沖擊，讓人們更加注重家庭衛(wèi)生清潔，同時對家居環(huán)境的清潔需求也急劇上升。中國家庭生活*的變革，也在清潔電器市場掀起了一場產(chǎn)業(yè)革命。根據(jù)奧威云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場規(guī)模達到240億元，同比增長20%。相比2019年3%的增長，可以說是相當可觀。

具體來看，除桶式吸塵器、臥式吸塵器等個別品類外，線上渠道包括掃地機器人、無線吸塵器、除螨機、電動拖把等在內(nèi)的清潔電器細分品類基本都實現(xiàn)增長。其中，突出便捷的掃地機器人及吸塵器的市場份額占比*，而洗地機作為新興品類也開始強力追趕，增勢喜人。

01掃地機器人篇：產(chǎn)品迭代，技術(shù)革新引增長

不同于一般的吸塵器，掃地機器人除了具備吸塵這一傳統(tǒng)的清潔功能外，特點在于智能，即能夠?qū)崿F(xiàn)自主規(guī)劃路線進行清掃，讓地面清潔變得更省時省力，用戶實現(xiàn)解放雙手，得到了眾多消費者的認可。

在大部隊品牌商紛紛進場與消費者需求升級的雙重影響下，掃地機器人在2020年迎來了創(chuàng)新密集期，通過在導航系統(tǒng)、路徑規(guī)劃、自清潔等技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其智能化程度和清潔效果得到進一步提升。

回顧2020年掃地機器人產(chǎn)品，科沃斯推出的T8系列和石頭推出的T7系列都在避障和拖地功能上實現(xiàn)了進一步的突破，新興品牌云鯨和由利分別推出的單品爆款“小白鯨”和V980 Plus，各自基本解決了機器人拖地需要親自洗拖布與掃地需要手動倒塵盒垃圾的痛點。總體來說，掃地機器人技術(shù)的革新再次刺激了消費的付費意愿。據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，2020年掃地機器人年累計銷售量同比增長10.11%，銷售額同比增長25.28%。

目前，我國掃地機器人品牌集中度較高，前三品牌合計占比超過70%。其中，科沃斯依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，石頭、美的、360量價齊漲；還引人關(guān)注的是，云鯨和由利作為新品牌也有突出表現(xiàn)。

據(jù)了解，云鯨在去年雙十一期間銷量火爆，在預售中65000臺預定告罄，其銷售額實現(xiàn)了2000%的增長，雙十一當天天貓店鋪還斬獲了生活家電品類行業(yè)*。而去年5月份才正式上線掃地機器人產(chǎn)品的由利，開賣半年內(nèi)就做到了億元級別的營收體量。并且，據(jù)2021年1-2月份天貓掃地機器人品牌排行榜數(shù)據(jù)顯示，“黑馬”云鯨和由利不僅成功躋身為行業(yè)*梯隊玩家，還在行業(yè)TOP5中持續(xù)保持著穩(wěn)定地位。

數(shù)據(jù)來源：天貓官方數(shù)據(jù)平臺——生意參謀

不過，盡管各大品牌在掃地機器人市場都有交出滿意的答卷，但據(jù)第三方研究機構(gòu)頭豹研究院發(fā)布的《2020中國掃地機器人行業(yè)研究報告》指出，目前國內(nèi)掃地機器人的家庭滲透率還不足5%。作為非剛需、可選性消費品，掃地機器人行業(yè)具備典型的產(chǎn)品驅(qū)動需求特征，因而在未來滲透率能否大幅度提升還要看產(chǎn)品創(chuàng)新能否觸及用戶痛點。

此外，由于該行業(yè)技術(shù)迭代路徑尚未成熟，同時還有新品牌帶來的市場沖擊，行業(yè)內(nèi)的品牌格局還存在一定變數(shù)，品牌短期內(nèi)的份額消長會較大地依賴于企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動力。

02洗地機篇：品類新秀，成行業(yè)增長新引擎

干凈、健康的居家環(huán)境，給人以放松、愉悅的身心感受。但看似簡單的打掃，實則讓人費時費力，繁瑣無比。

在疫情和“懶人經(jīng)濟”的雙重催化下，用戶對家庭環(huán)境清潔“干凈”的要求不止是能清除目之所及的灰塵臟污，同時還要能清除隱形的“細菌病毒”；同時，用戶的拖地需求也強勢崛起，綜合以上因素都在一定程度促成了清潔家電品類呈現(xiàn)更加細分的趨勢。

其中，洗地機憑借“智能吸拖洗”多元化功能的優(yōu)勢代替?zhèn)鹘y(tǒng)“打掃”，能更好地匹配用戶需求，打開了清潔電器市場品類的新賽道。從市面上的洗地機產(chǎn)品來看，有的擁有LED屏顯智能感應臟污、自動調(diào)節(jié)吸力和水量等功能，有的具備續(xù)航時間長、噪音低、干濕垃圾分離等優(yōu)點，還有的設(shè)計輕巧、適用于地面微塵清潔等特點，便捷性地解決了家居拖地清潔的麻煩。

來自奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在去年雙十一期間（20W44-W46）,線上洗地機銷售規(guī)模高達5.2億元，占整個清潔電器的份額達12.7%，這個比重確實是比較可觀的。從線上市場容量來看，目前線上洗地機市場規(guī)模達到11.5億，品牌個數(shù)達到15個，其中還不乏有海爾這樣的大品牌加入，足以顯示出這個新型市場的潛力。

除了眾多品牌通過創(chuàng)新功能差異化，是洗地機迎來爆發(fā)式增長的重要原因外，電商平臺和社交平臺的傳播和推廣也起到很好的推波助瀾。在天貓、知乎、小紅書、抖音等平臺的大量種草曝光下，消費者對于洗地機這一新興事物的認知和接受變得更快，由此也縮短了消費者從認知到購買的決策時間，其傳播效果不言而喻。

2021年，清潔電器市場將會迎來進一步的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推算數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電機市場將主要掃地機器人個洗地機的拉動下，有望突破300億元，同比增長26%。對于消費者而言，清潔電器擁有廣闊的需求場景，未來可能有一攬子創(chuàng)新產(chǎn)品百花齊放。據(jù)由利相關(guān)品牌負責人透露，針對產(chǎn)品線布局，由利今年還將繼續(xù)橫向擴充品類，且旗下新品洗地機也即將上線，值得期待。

總的來說，無論是不斷向自動化一體化集成升級的掃拖一體機器人，還是在拖地功能上領(lǐng)先的洗地機，在未來的清潔電器市場，隨著更多新品牌的不斷加入，核心品類的集中度將再次被提高，而將產(chǎn)品創(chuàng)新差異化轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的企業(yè)則會擁有更大的發(fā)展空間。