特地品牌故事：一片磚，改變億萬(wàn)家庭呼吸健康

01 起源：為什么要做功能性瓷磚？

廣東特地陶瓷有限公司成立于2002年，特地成立之初，陶瓷行業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從質(zhì)量到花色，各個(gè)品牌都在推陳出新。而特地則一直在思考：瓷磚產(chǎn)品除了裝飾功能外，是否還能創(chuàng)造出更多可能性？

彼時(shí)，人們的生活水平在慢慢提高，對(duì)生活的質(zhì)量有了更高的要求，對(duì)健康的關(guān)注及需求也在提升。又因裝修污染致病致癌的新聞經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)端，導(dǎo)致人們談醛色變，就迫切希望能有一款產(chǎn)品可以解決室內(nèi)空氣污染的問(wèn)題，讓家人免于受到傷害。

因此，特地兩位創(chuàng)始人馮紅健先生、李強(qiáng)先生，在特地創(chuàng)立之初就決定要改變現(xiàn)狀，讓瓷磚不再只是裝飾品，而是可以帶來(lái)健康的產(chǎn)品。特地以博士后工作站為依托，建立了功能瓷磚研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門(mén)進(jìn)行功能瓷磚的研究工作。

02 契機(jī)：一個(gè)偶然中的必然

就在特地研發(fā)團(tuán)隊(duì)苦苦摸索的時(shí)候，偶然聽(tīng)說(shuō)，當(dāng)時(shí)，*材料學(xué)專家、時(shí)任中山大學(xué)校長(zhǎng)曾漢民教授在思考如何將負(fù)離子材料進(jìn)行應(yīng)用的問(wèn)題。雙方在這一問(wèn)題上找到了共同點(diǎn)，于是決定攜手攻關(guān)，在2003年開(kāi)始研發(fā)負(fù)離子瓷磚。（曾漢民，*高分子化學(xué)和材料科學(xué)家、教育家，留蘇博士、教授、博士生導(dǎo)師，中山大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任，1991年4月至1995年6月任中山大學(xué)校長(zhǎng)，國(guó)家高技術(shù)(863）新材料領(lǐng)域*屆首席科學(xué)家，何梁何利基金科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)獲得者，也是2010年共和國(guó)功勛人物的獲得者。）

特地與曾漢民教授進(jìn)行合作后，在一次野外考察陶瓷原礦的時(shí)候，曾教授無(wú)意中發(fā)現(xiàn)在某個(gè)礦場(chǎng)上空氣特別新鮮，但該礦場(chǎng)周圍卻沒(méi)有一棵綠色植物。這引起了大家的注意，于是把該礦場(chǎng)中的礦石取回實(shí)驗(yàn)室化驗(yàn)，分析得出該礦石具有與空氣中的水反應(yīng)產(chǎn)生負(fù)離子的功能。

經(jīng)過(guò)雙方科研團(tuán)隊(duì)的不斷摸索與實(shí)驗(yàn)，終于在2004年研發(fā)出能穩(wěn)定產(chǎn)生負(fù)離子的健康瓷磚，開(kāi)創(chuàng)了瓷磚功能化的先河。并于同年申請(qǐng)了發(fā)明專利，在2007年獲得負(fù)離子瓷磚發(fā)明專利授權(quán)，這是行業(yè)*張負(fù)離子瓷磚發(fā)明專利證書(shū)【專利號(hào)：ZL200410079022.8】。

03 攻堅(jiān)：關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)

改變，需要勇氣，但面對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者的迫切需求時(shí)，特地選擇了走一條極其艱難、孤獨(dú)的自主研發(fā)路線。哪怕當(dāng)時(shí)市面上從未有過(guò)功能瓷磚，也沒(méi)人能斷定多久能成功，更沒(méi)人能斷定市場(chǎng)的反應(yīng)。

可想而知，功能瓷磚的研發(fā)過(guò)程會(huì)非常的坎坷，沒(méi)參考、沒(méi)技術(shù)、沒(méi)設(shè)備、試材料等等難題，經(jīng)過(guò)雙方科研團(tuán)隊(duì)不斷的失敗，不斷的攻關(guān)，攻克了一個(gè)個(gè)難題，才*終研發(fā)出負(fù)離子瓷磚。

*大難題：誘生負(fù)離子材料的選擇

大自然中可誘生空氣負(fù)離子的材料有很多種，經(jīng)過(guò)反復(fù)研究實(shí)驗(yàn)篩選，特地在負(fù)離子材料上選擇電氣石（碧璽），經(jīng)過(guò)專利工藝技術(shù)處理，使其經(jīng)過(guò)高溫?zé)坪笕员３植牧闲阅芊€(wěn)定，且不影響產(chǎn)品美觀，*重要的是能持久產(chǎn)生負(fù)離子。

第二大難題：負(fù)離子瓷磚品類的選擇

當(dāng)時(shí)，在研發(fā)出負(fù)離子瓷磚后，特地在考慮，用什么品類的負(fù)離子產(chǎn)品更能打開(kāi)市場(chǎng)。當(dāng)年家居裝修在廚房、衛(wèi)生間會(huì)大量使用瓷片，一方面衛(wèi)生間潮濕的環(huán)境會(huì)更有利于負(fù)離子產(chǎn)生，另一方面因?yàn)樨?fù)離子有吸附異味的作用，用在廚房、衛(wèi)生間還有吸附異味的作用。這在當(dāng)時(shí)是更符合市場(chǎng)需求并能增強(qiáng)用戶對(duì)負(fù)離子瓷磚直觀感受的。

因此，特地*個(gè)負(fù)離子瓷磚品類選擇了瓷片，一經(jīng)發(fā)布，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)。

04 市場(chǎng)阻力戰(zhàn)：靜待天時(shí)

過(guò)去的十余年間，負(fù)離子瓷磚經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育過(guò)程，卻一直處于不溫不火的狀態(tài)。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，負(fù)離子瓷磚是一個(gè)陌生的產(chǎn)品，廣告宣傳雖然可以讓大家快速熟知一個(gè)品牌，但由于負(fù)離子看不見(jiàn)摸不著，無(wú)法打消消費(fèi)者對(duì)負(fù)離子以及其作用的疑慮。

特地作為技術(shù)研發(fā)型品牌，必須讓自身的研發(fā)技術(shù)、科技成果在更大的舞臺(tái)上得以證實(shí)，多年來(lái)，特地從未在這方面停止過(guò)努力。

2016年，特地進(jìn)行了品牌升級(jí)，從“特地陶瓷”成為了“特地·負(fù)離子瓷磚”。

“我們想讓全行業(yè)都知道，特地多年精耕負(fù)離子瓷磚領(lǐng)域，幾乎把這項(xiàng)技術(shù)研究透了，品牌升級(jí)的目的就是給我們自己樹(shù)立信心，給經(jīng)銷商信心?！睂?duì)此特地掌舵人李強(qiáng)斬釘截鐵的說(shuō)到，他的雙眼透露出堅(jiān)定的目光。

李強(qiáng)回憶，特地是在行業(yè)內(nèi)*個(gè)找到負(fù)離子瓷磚檢測(cè)工具的企業(yè)，并為此做過(guò)很多嘗試，國(guó)內(nèi)、德國(guó)及日本的設(shè)備，甚至都嘗試過(guò)。“從產(chǎn)品落地，到拿到專業(yè)的檢測(cè)報(bào)告，再到品牌升級(jí)?！碧氐氐拿恳徊匠砷L(zhǎng)都接受著市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

05 特地還能做得更多

在特地看來(lái)，企業(yè)的發(fā)展不能只是純粹追求公司利益的*化，而應(yīng)是“循天道，行人道，尊商道”，扛起一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。一直以來(lái)，特地除了以發(fā)展健康陶瓷產(chǎn)業(yè)視為己任之外，還想為社會(huì)做得更多。

特地堅(jiān)持做國(guó)內(nèi)身體力行的環(huán)保主義者，響應(yīng)國(guó)家對(duì)環(huán)保、低碳的號(hào)召，減少對(duì)環(huán)境的污染，斥資成立污水處理中心，對(duì)建陶污水、粉塵、廢渣進(jìn)行處理，循環(huán)再用，積極承擔(dān)對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任。

自2006年起至今，特地堅(jiān)持十多年去內(nèi)蒙古種樹(shù)，打造“綠墾基地低碳林“，為內(nèi)蒙建立起一道綠色的屏障。經(jīng)過(guò)十六年不間斷的不懈努力，已擴(kuò)大到萬(wàn)畝規(guī)模。特地“綠墾基地低碳林”已成為內(nèi)蒙古乃至華北地區(qū)的一道綠色屏障。

特地作為健康家居的倡導(dǎo)者，十分了解裝修污染對(duì)于兒童健康的危害。2019年，特地·負(fù)離子瓷磚參與了“偉博小家”的建設(shè)，*為“白血病兒童”提供小家裝修所用的負(fù)離子瓷磚，為健康小家的建設(shè)出一份力。

2020年7月6日，駐涼山彝族自治州甘洛縣領(lǐng)導(dǎo)小組一行來(lái)到特地·負(fù)離子瓷磚總部進(jìn)行調(diào)研，并收到一批來(lái)自特地捐贈(zèng)的——價(jià)值30萬(wàn)元的特地·負(fù)離子瓷磚。特地長(zhǎng)期致力于慈善事業(yè)，始終心系貧困山區(qū)學(xué)子，希望為貧困地區(qū)孩子的教育，盡企業(yè)的一點(diǎn)綿薄之力。

06 新征程

我們?cè)陋?dú)的走了很長(zhǎng)的一段路，而現(xiàn)在，特地已經(jīng)從默默無(wú)聞卻步伐堅(jiān)定的獨(dú)行者變成了負(fù)離子瓷磚行業(yè)的引領(lǐng)者。

“早期的消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上，更看重花色，極少在乎產(chǎn)品是否具備保健功能，但今天的消費(fèi)升級(jí)了，消費(fèi)者已經(jīng)變，今天的訴求是美、是健康?！崩顝?qiáng)說(shuō)道。

十余年技術(shù)研發(fā)沉淀，加上近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)負(fù)離子瓷磚認(rèn)可程度大大增加，“功能性”必將成為瓷磚的標(biāo)配，特地掌舵人李強(qiáng)說(shuō)到。特地現(xiàn)正儲(chǔ)備新技術(shù)，如抗菌、地?zé)岬?，扎扎?shí)實(shí)地以技術(shù)性產(chǎn)品賦能科技型品牌，我們正向著“功能性瓷磚”*穩(wěn)步前進(jìn)。

那個(gè)一開(kāi)始難以實(shí)現(xiàn)卻被默默放進(jìn)心里的夢(mèng)想，已經(jīng)變成每個(gè)特地人不可或缺的一部分。

一片磚，改變億萬(wàn)家庭呼吸健康。