CGD設計趨勢說丨2023年了，你還會為包裝買單嗎？

調查數據顯示，2023年全球包裝市場規(guī)模預計達到11,944億美元，人們的購物熱情似乎正在回升，對產品包裝的品味與體驗也會有更高的要求。作為產品與人的第一連接點，產品包裝不僅成為了產品本身甚至品牌的外延，也將直接影響消費者的購買體驗。

通過對2023紅點設計大獎以及2022當代好設計獎獲獎作品的觀察，當下產品的包裝設計呈現出生動的多元化發(fā)展。

除了過往的色彩情感、故事表達、生態(tài)循環(huán)設計等方向外，虛擬技術與解構主義設計也日益受到青睞。這些新興趨勢正漸漸成為指引包裝設計領域當前和未來發(fā)展的重要參照。

Trend/1

結構可持續(xù)性

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，減少包裝中的不可持續(xù)材料正在成為包裝設計領域的重要發(fā)展方向。在產品物流運輸環(huán)節(jié)，傳統的泡沫與塑料填充材料產生的廢棄物難以完全回收利用。因此，利用創(chuàng)新包裝結構來提供更安全的運輸保護，同時降低可持續(xù)材料的使用，將是滿足環(huán)境意識與商業(yè)需求并重的重要發(fā)展趨勢。

來自Innova Market Insights*的消費者調研報告顯示，超過67%的受訪者愿意為易回收和可持續(xù)包裝支付更高價格。生態(tài)友好型和循環(huán)利用型包裝已成為消費者追捧的重要選擇標準。
 

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging
品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA
設計方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
Red Dot：best of best 2023

這款高度成功的包裝設計源自其有效的產品保護，以滿足復雜物流運輸的要求，同時設計團隊選擇紙板、紙漿和定制牛皮紙等高度可回收的單一材料，充分發(fā)掘紙類材料的強度與韌性，也大幅減少了塑料和填充材料的使用，最終以精致、巧妙的內部結構為用戶帶來了令人驚嘆的開箱體驗。

LTO凍干咖啡包裝設計

品牌方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

設計方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

俞健，陳倉，王俊磊，陳建綸

2022當代好設計金獎

LTO凍干咖啡包裝設計由膠囊形狀的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的紙漿盒組成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新聞紙邊角料。膠囊形狀的罐子小巧可愛便于攜帶，修長的外盒側面呈現律動感的柱狀結構，它是形式與功能的完美統一，既保持優(yōu)雅吸引人的外觀，同時能有效提升紙盒的強度和穩(wěn)定性，盒子內部的凹槽與膠囊形罐子完美契合，防止運輸過程中的晃動。

Trend/2

智能科技

新技術的廣泛應用，正在引起各行各業(yè)的變革與升級。隨著消費升級與產業(yè)轉型，企業(yè)也需要利用前沿技術來實現產品更新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。消費者需求變化、供應鏈管理的數據化、環(huán)保安全意識提高、零售效率提高和產業(yè)變革的多重需求驅動推動，智能包裝正是順應這一產業(yè)變革需求而產生的設計理念。

智能互動的包裝設計為品牌提供了一個全新的傳播載體，可以通過全新的用戶體驗來實現品牌的有效傳播。

鮮活液態(tài)針

品牌方：植生集

設計方：泰一健康

2022當代好設計獎

這是一款液體鎖鮮的便攜式包裝。利用氮氣置換瓶內的氧氣，阻止氧氣與液體發(fā)生氧化反應，使得液體在常溫的條件下能長時間保存。在使用過程中，用戶將瓶子放入外殼內，按壓尾部，即可出液。外觀設計簡潔流暢，尾部開了兩個口，方便手指的擠壓，以及使用完可以取出替換。瓶嘴配有硅膠塞，防止替換裝的瓶嘴與外界接觸，保障衛(wèi)生性。且無需氣霧泵頭，可以直接從外殼的頭部按壓擠出。

第四范式先知AIOS包裝

品牌方：第四范式

設計方：第四范式

徐昀，劉永超，張漫，白紹雄

2022當代好設計獎

第四范式先知是一套企業(yè)級的人工智能操作系統包裝，面向大型企業(yè)客戶。客戶通過包裝能感知到人工智能技術的先進性及產品的可靠性。通過材質與創(chuàng)新設計的結合，針對企業(yè)客戶的特點和人工智能技術的特性，設計師對設計風格進行重新定義，并繼承了品牌基因，用極致的銀色，象征堅韌可靠的企業(yè)品質的青灰色紙，突破傳統維度和邊界的透明磨砂材質相結合，詮釋了對未來的視角，滿足客戶對AI的想象，構建具有“未來企業(yè)感”的包裝體驗。

Trend/3

少即是多

隨著信息過載和消費者需求簡單化，極簡與扁平化依舊是影響包裝設計信息表達的重要趨勢。但是，當意識到極簡的包裝中蘊含的深層含義時，會帶來更多驚喜和思緒，以一種更有意義的方式將消費者與品牌聯系起來。

研究顯示，超過65%的消費者表示產品包裝上的過量信息會降低購買意愿。通過復雜冗長到簡潔高效地跨越，傳達品牌與產品的核心精髓，會帶來更優(yōu)的用戶體驗和更強的品牌影響力。

IROIKU

品牌方：Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan

設計方：canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, Japan

Red Dot 2023

IROIKU 品牌的中性護膚品排成一排，看起來就像一張色表。小瓶子由兩個透明的方形組件組成，可以輕松堆疊并在商店中美觀地展示。它簡潔地傳達了最重要的信息：品牌名稱和色調。

英國史云遜包裝設計

品牌方：史云遜

設計方：升陽設計

2022當代好設計獎

健發(fā)產品市場充滿了許多包裝設計。史云遜包裝設計靈感來自頭發(fā)的結構，分別以一根頭發(fā)不同位置表示預洗素、護發(fā)素、洗發(fā)水和滋養(yǎng)液，全黑的視覺表達很適合作為套裝一起使用，當外包裝打開，包裝自動升起，給人一種儀式感，強調對頭發(fā)精心呵護的感覺。

Trend/4

解構主義

解構主義設計理念正顛覆傳統的審美定式，引領包裝設計的革新與變革。

它通過破舊立新和前所未有的設計手法，打破固有的形式和慣性，探索更富創(chuàng)造性的設計表達，為品牌和產業(yè)帶來全新的可能性。

Advocan

品牌方：Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey

設計方：Peyman Hashemi

Red Dot 2023

該設計受到寶馬概念車和摩托車的流暢線條的啟發(fā)，發(fā)動機油罐表面的動態(tài)線條可即刻傳達速度感，考慮到人體工程學，居于高位的大手柄確保良好的抓握力，以供安全操作，即使在加注過程中內部油量的變化也不會有影響。

一反傳統油罐的視覺，其引人注目的色彩和大膽結構，側面表現了品牌方預在傳統市場開拓新天地的決心。

Dom Ruinart 2010

品牌方：James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France
設計方：Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, France
Red Dot 2023

DomRuinart 2010 香檳禮盒為確保高品質和環(huán)保理念，包裝由純紙漿塑模制成，紙漿的創(chuàng)新加工模擬出風格化的巖石質感，以典范的方式表明，可持續(xù)材料在高價市場上也可以擁有奢華的外觀。

開山之粽

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設計方：深圳市不二造文化有限公司

陰鵬，李林麟，曾夢皓

2022當代好設計獎

常規(guī)禮盒包裝，過于單一表現端午節(jié)慶主題而忽略與品牌之間的內部關聯，從而同質化嚴重?！伴_山之粽”通過見山、開山、遇山、尋山和造山的幾個維度概念巧妙解構了粽子禮盒的用戶交互體驗心流，并與品牌文化高度契合。

茶器

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設計方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

王傳龍，周爽，張連慶，劉春雷

2022當代好設計獎

《茶器》茶禮盒以“茶”為題，解構六筆“茶”字筆畫，代表中國綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶和黑茶，六大茗茶齊聚，組成極具中國特色的茶葉風味搭配?！恫杵鳌芬浴捌鳌睘橛茫依ú韬?、茶盤、茶杯等器具，將裝茶的罐與喝茶的器巧妙結合，構成了一套完整的茶具，便于輕松收納，也可重復利用。包裝整體以返璞的黑色陶木與點睛的金色筆畫碰撞出*格調之感，詮釋出中國茶道自然內斂的美學，讓人在列杯分茗之間，盡享品質優(yōu)雅生活。

回顧這一年的包裝設計風向，話題關注度最高的莫過于#AI#以及#可持續(xù)設計#，其中可持續(xù)似乎已成為了包裝的設計基準。

在往年的當代好設計獎獲獎作品中，色彩視覺包裝、在地文化包裝、包容性設計包裝、消費導向包裝等特點也同樣影響著包裝的設計表達。

2022當代好設計獎

部分包裝類獲獎作品

璦爾博士益生菌精研光感盈韌面膜

Probiotics Professional Bright Repairing Mask

品牌方：山東福瑞達生物股份有限公司

設計方：山東福瑞達生物股份有限公司

李文婷，董恬恬，李婷

整體外形采用結構主義配合大面積留白，符合中式美學，運用啞光工藝詮釋親膚品質，展現出品牌追求精致、情感交互、高價值感的設計理念。酸奶杯的造型，手感不凡，宛如被偷吃一口的頂部設計，體現其簡約的設計感。以其靈動可愛的外觀妝點梳妝臺，融入臥室環(huán)境，仿佛在高壓忙碌的生活中帶給用戶治愈般的心靈體驗，符合現代審美，簡潔不失內涵。

Rever足浴包系列設計

Rever Bath Fizzer Pack Set

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設計方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，葉佳，馮藝偉，沈雨果，楊紫薇

Rever足浴包系列設計是專為足浴泡腳球設計的產品包裝，泡腳球是用植物精油及粉末手工制作而成，為了在包裝上延續(xù)這份手工感，設計師摒棄了傳統的紙盒印刷包裝，采用可循環(huán)使用的水洗牛皮紙制成的袋子，它由天然纖維紙漿制成，經久耐用可水洗，且具有皮革質感。產品用完后，用戶可以用它來裝一些零碎物品，例如水果、襪子，甚至用來種花。所有的包裝材料都可自然降解，這也是Rever品牌一直所堅持的。

一身正氣

The Upright Zongzi

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設計方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

深圳市不二造文化有限公司陰鵬，李林麟，麥晶晶，曾夢皓

以東方文化為載體，嵌入當下用戶消費行為習慣，提煉“一身正氣”概念，把社會背景和文化背景巧妙結合，激發(fā)用戶社交需求。“一身正氣粽”在傳遞民俗文化的同時，顛覆傳統粽禮形式。

八馬·旭日東升茶

BAMA·Rising Sun Tea